北大企划

    题记——成长与发展不是时间问题，而是战略和速度问题！“策划”是脑海里面的神州六号，教会你在速度和战略中翱翔！

主讲嘉宾：林生发

中国最年轻的国际注册商务策划师、最年轻的策划学讲师、ＷＢＳＡ国际注册商务策划师、　北大企划工作室经理、曾任WBSA东北运营总部培训部部长兼任WBSA中国区秘书长助理等。

        2006年9月26日晚上7：30分，一场以“商务策划——引爆你大脑深处的财富”为主题的讲座在科技楼三号报告厅隆重拉开序幕。此次讲座的特殊之处在于，与会的同学主要是学校各社团组织的干部，如管理学会会长杜凡，科技创业者协会会长吴凤义、深圳大学职业规划与发展协会会长林俊浩等。“深圳智高点商务策划咨询有限公司”的经理郎未名先生做为特邀嘉宾，也出席了这次的讲座。

    讲座开始前，郎先生首先发表了重要的讲话。“什么是策划？”他向同学们提出了这么一个引人深思的问题，台下的同学各抒己见，有说是“计划“，有说是”谋略“，看法不一。“策是道破天机，划是导引潮流。什么力量最伟大？规律的力量最伟大。什么是天机？就是最高的规律，只要你符合了规律，你就能发展，如果不符合，发展起来也是偶然的。策划的最低目的是赢得竞争－－防止别人打倒自己；最高目的是获得核心竞争力－－防止自己打倒自己。策划是每一个人必须掌握的思维方式。是引爆大脑深处财富的工具！竞争导致策划成为必需品！”郎先生把策划诠释得淋漓尽致。此外，郎先生还没谈到了目前的就业现状和策划在未来就业市场中的潜力，他的讲话虽然简短，却一字千金。

    “深圳是望不到底的‘阴沟’，深圳大学是中国最‘阴’的大学，是最有谋略的大学。所以，必须高举策划的旗帜！”带着这句有号召性的话语，林老师开始了今晚的讲座。

    谈到自己在深大举办这个以“商务策划——引爆你大脑深处的财富”为主题的讲座的动机时，林总说：“作为中国的一个年轻商务策划学者，我有义务把最先进的策划思维模式研制成能帮助大学生学习就业的有效工具，并且传授给广大学生，职业的使命感让我必须走向讲坛；再者，深圳大学本身就具备很浓厚的商业文化，能够在这个具有着商业谋略高度的学府做报告，于我而言，是一种荣耀，是我学术生涯的中的一个重要里程碑；更重要的是，商务策划作为大学生人人必须掌握的一种基本技能，曾经让我成功，让我的学生成功，同样，我坚信它也能让深大的学生成功。所以，我勇敢地跳进了深圳，与学生一起搏击在谋略的浪潮中！”

    林老师给我们提供了这么一组数据：国家人事部和劳动社会保障部把商务策划师定位为十大热门专业之首！未来五年，中国急需商务策划师 150万左右，目前通过认证的不到两万人！我国目前 65%的企业急需策划人才，90%的企业根本招聘不到优秀策划人才！由此可见，策划需要走下神坛！策划已经走下神坛！社会早已经走过了需要不需要策划的时候。

    现在面临的问题是怎么进行更高水平的策划！策划好比是钱，虽然不是万能的，但是没有它万万不能！

    在讲座的高潮部分，为了让“策划”走进同学们的日常生活，就“如何分七大步骤去规划自己的生涯”这个问题，林老师进行了祥细的讲解，即：一学习；二锻炼；三交友；四恋爱；五考研；六就业；七创业。林老师说，现在很多学生不喜欢自己的专业，枯燥的课程，让他们难以进入理想的学习状态，并对专业就业没有信心，从而导致了一系列的恶性循环，如厌课、上网、内心总是不安，但无法摆脱等。其实，在保证毕业的前提下，只要知道知识的位置即可。不要为可能有用而学习，而要为找到知识、领悟方法、开阔视野、加强修养而学习；至于“锻炼”，应前半生肆无忌惮地锻炼，从短处表现自己。后半生择一业终其身，从长处发挥自己。不要顾及自己的面子，增长长处是硬道理；而在“交友”方面，林老师说得更是简精辟到位了——好朋友交神，成为“固定资产”。特色朋友交情，成为“递延资产”。一般朋友交往，成为“流动资产”。树立友情形象(PIS)，缔造“无形资产”。有时，同学关系可以受用终身；当谈到“恋爱”这一方面的时候，台下的同学突然激动起来，看来恋爱还真是生活的一门必修课。“自然而然，真真实实，共赴未来，才有可能把恋爱转化成绿色的婚姻。遗憾源于强求别人，受伤源于强求自己。冲动只因年轻，过急只因从众。不要因为别人说漂亮，你就去追求。须知：给自己找爱人，不是与别人争爱人。”林老师的观点让台下的同学受益匪浅；至于“考研”，林老师没有多说，他只是希望大家能找好自己的定点，不要盲目地随从大流。为了研究是必须的；但如果无缘无故地考研，是在给别人的就业让路，是在以耗费青春为代价换取劣质的成熟；涉及“就业”时，林总强调了高质量的的就业概念——自己选择老板没有选错，老板选择自己没有选错。非得找大企业，没有必要，企业的未来在老板的思维深处，我们需要引爆老板头脑深处的就业机会；最后到了“创业”，“不缺德，不违法，有十投一，这是创业的基本要领。创业在乎机会，创业在乎独特资源和独特本领。怀着创业的意识去就业，就相当于自我创业。相信通过上述七大步骤的统筹安排，你们即可把握命运，平滑过渡，顺接人生。这就是策划的魅力！”台下掌声不断！！！

    接着又进入了现场互动环节，相信同学们提问题的热情是深大所举办的讲座中最为高涨的，尽管限定此环节的时间为30分钟，但，由于提问的人数太多，讲座结束后，工作人员还得在前台设置咨询点，以满足同学们的需要。其中，有位同学提出了这么一个问题——大学生应该通过什么渠道锻炼自己的策划能力，并让别人认可自己呢？

    “主要有三个渠道，第一个渠道是专门参加商务策划的训练，这个是最简洁最有效果的，像WBSA这个中国最早最权威的商务策划师培训认证机构，已经为中国培养了两万多名职业策划人才，更有数百万人接触过WBSA强大的知识体系。对于大学生来说，这是一个成本最低效果最好的渠道，而且WBSA证书就是企业对你的最好认可！

      第二个渠道是自己经常组织和策划一些活动，比如商业行为，另外，亦可到企业的策划类部门学习，参与相关的策划实战，从而锻炼策划思维。此渠道是目前大学生锻炼策划能力的普遍渠道。如果可以到专业的商务策划权威机构参加学习，这将如虎添翼，更胜一筹。

    第三个渠道就是以自学的形式，去看一些策划类的书籍，但，这只能是表面的理解，而不能进入策划的实质，更不能胜任以后的工作了。基本上相关在职人员都是这样去了解策划的，所以远远不能满足工作的需要”林经理的祥细而又实用的解答，又赢来了如雷般的掌声！

    带着同学们心中的疑问，为了进一步了解商务策划，记者又采访了ＷＢＳＡ国际注册商务策划师林老师。虽然在策划生涯中林老师取得了巨大的成就，但在他身上，全然没有拒人于千里之外的高傲，保留着的是真诚与平易近人，这就是一个大师的风范！

　　林老师所带领的“北大企划（深圳）工作室”已成功在深大开展工作，回想起在与深大的学生接触的这段时间里，林老师深有感慨地说：“感谢深大的学生让“WBSA北大企划”走进了深圳大学。我很欣赏深圳大学学生身上的商业精神！在斯文沉闷的众多高校中，我仿佛听到了深大学生野狼般的叫唤声，他们似乎想撕裂传统的“以职业为导向”的教育体制，为大学的“改革开放”建立一个特区！深大学生身上有两大特点：一是他们对外界很敏感，能快速地接受新事物。当“WBSA北大企划”第一次和学生打交道的时候，深大学生对策划的热情给我留下了难以磨灭的印象；二是他们务实肯干。他们继承和发扬了特区的“务实”和“开荒牛”的精神，并没有外界所说的“浮躁和眼高手低”的毛病，企业和社会会更热衷于这类务实的学生。”

 　　“现在的就业环境非常恶劣，你认为策划能帮助当代的大学生缓解就业压力吗？策划与就业，创业是之间是一种什么样的关系？”这是现场的同学遗留下来的问题，记者向林老师提了出来。“正如刚才所说，策划是一个赢取竞争的有力工具。目前的就业环境用“惨烈”来形容也不为过，据统计，今年的本科生失业率在50-60%。但，这并不意味着各企业单位不再缺人，它们缺，而且是奇缺，缺那些敢于竞争，特别是敢于进行国际化竞争的人才。很多企业因为找不到这样的人才而头痛。策划要做的不是让你去找工作，而是让工作来找你！当今中国有65%的企业缺少具备策划能力的大学生。掌握了策划，你就掌握了让工作来找你的优先权，或许今天你比同龄人仅仅领先半步，但今后可能是十步，百步！科学地说，策划作为热门职业，可以为大学生的就业带来很多选择；策划作为技能，可以给帮助大学生提高个人就业质量；策划作为竞争性的思维方式，可以引领学生超前就业；对于创业，可以这么说，没有一个成功的创业者不是靠精心策划出来的。创业的前期核心环节就是策划。创业要想成功，需要积极策划；创业要想发展，需要大胆策划！”林老师如是说。

　　林老师一直希望深大以及其它的大学校园走进一个策划时代，当再一次谈起自己心目中的“策划”时，林老师的脸上是深深的殷盼：“策划是每个人必须掌握的竞争性思维工具。当今社会竞争激烈，没有策划可谓寸步难行！只要存在竞争和威胁，策划都是你战胜对手最强大的武器。军事上如此，政治、教育，经济等领域亦然。大学生要实现从一个无竞争或少竞争的“羊圈”走到像狼群一样的竞争社会这个转变，没有与狼共舞的本事能行吗？故，策划是关键。之所以宣称“大学要进入策划时代”，就是让大学生在大学阶段先把自己训练成一匹能征善战的狼，步入社会后，才能成为狼中狼，成为国际化的狼。”

　　没有策划的计划是空话；没有策划的规划是废话；没有策划的优化是套话!没有策划素养的学士，没有策划意识的硕士，没有策划能力的博士可能都是“近视 ”……相信有了策划后深大的学生都是远视！有了思想的远视，才能有眼光的远见！才能有理想的远大！

　　这是林老师留给深大学子的一段意味深长的话……

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　写于2006-9-30

                                                                        深圳大学青年报社记者  李明佳